כדי להחליף חברת קידום אתרים בצורה מסודרת, מתחילים ממיפוי החשבונות וההרשאות, מגבים את האתר והנתונים ומתעדים את העבודה הקיימת. מוסיפים את הספק החדש רק בהרשאות הדרושות, בודקים שהמדידה ממשיכה לעבוד ואז מסיימים את הגישה של הספק הקודם בהתאם להסכמות.
מעבר בין ספקים הוא הזדמנות לבחון את הכיוון העסקי של הקידום. הוא אינו מחייב בנייה של אתר חדש, החלפת דומיין או שינוי של כל כתובות העמודים. המדריך הבא מיועד לבעל עסק שרוצה להמשיך לעבוד עם מה שכבר נבנה, להבין מה מקבלים בחודש הבא ולהימנע מאובדן גישה או היסטוריית מדידה.
מתי נכון לשקול החלפת חברת קידום?
חודש חלש או תנודה במיקומים לבדם אינם מספיקים כדי לקבוע שהספק אינו מתאים. כדאי לבחון את תקופת העבודה, מצב האתר בתחילת הדרך, התחרות, איכות הפניות ומה בוצע בפועל. לעומת זאת, כשאין תוכנית ברורה, אי אפשר לראות תוצרים או שלא מקבלים תשובות לגבי חשבונות ונתונים, נדרשת שיחת בירור מסודרת.
- אין קשר ליעדים העסקיים: מדווחים על מיקומים, אך לא בודקים אילו שירותים מביאים פניות שמתאימות לעסק.
- הדוח אינו מסביר את העבודה: חסרות כתובות העמודים שטופלו, פירוט השינויים והעדיפויות להמשך.
- הגישה אינה ברורה: אינכם יודעים מי מנהל את הדומיין, האתר, חשבונות המדידה ופרופיל העסק.
- הציפיות אינן תואמות: ההיקף שנמכר שונה מהעבודה הנדרשת או מהתוצרים שסוכמו.
לפני החלטה, בקשו מהספק הנוכחי להסביר את הפער ולהציע תוכנית המשך. אפשר להיעזר במדריך שלנו על מה חשוב לבדוק בדוח SEO חודשי כדי למקד את השיחה.
רשימת הנכסים שכדאי למפות לפני המעבר
- דומיין ואחסון: שם ספק, תאריך חידוש, איש הקשר המורשה והאופן שבו העסק מקבל גישה.
- מערכת האתר: משתמש ניהול של העסק, גיבוי קבצים ומסד נתונים ותיעוד של דרך השחזור.
- Search Console: הנכס שבו מופיעים נתוני האתר, בעלי הנכס הקיימים ודרכי האימות.
- Google Analytics ותגיות: החשבון והנכס הקיימים, מזהי המדידה ומי מנהל את ההטמעה.
- פרופיל העסק בגוגל: הבעלות וההרשאות בפרופיל, במיוחד כאשר פניות מגיעות מגוגל מפות.
- תוכן וחומרים: טקסטים, תמונות, דוחות, מחקרי מילים ורישיונות לשימוש בחומרים ובתוספים.
- עבודה טכנית וקישורים: הפניות קיימות, שינויי כתובות, קובצי התנערות אם קיימים, פרסומים חיצוניים והסכמות לגבי המשך זמינותם.
מכינים רשימת סטטוסים: נמצא, דורש גישה, דורש הבהרה או לא רלוונטי. המטרה היא לזהות תלות בספק, בלי לשנות בבת אחת הגדרות שאין צורך לשנות. אין לשלוח סיסמאות בדוח או במייל קבוצתי; משתמשים בהזמנות לחשבונות ובהעברה מאובטחת לפי הצורך.
מה לבקש בסיכום העבודה מהחברה הקודמת?
בקשו מסמך מסירה קצר הכולל את העמודים שקודמו, ביטויי היעד, התוכן שנכתב או שונה, הפניות שבוצעו, תקלות פתוחות ופעולות שטרם הושלמו. הוסיפו רשימת כלים ורישיונות שעלולים להפסיק לפעול עם סיום ההתקשרות.
בהסכמות על תוכן, רישיונות, קישורים ותקופת הודעה מראש, בודקים מה סוכם בהתקשרות שלכם. אל תניחו שכל כלי או רישיון של הסוכנות יעבור לעסק, ואל תסתמכו על הבטחה שקישור מאתר אחר יישאר זמין ללא הגבלת זמן.
מה בודקים בחודש הראשון עם חברת הקידום החדשה?
- נקודת פתיחה: שומרים נתוני חיפוש, דפי כניסה ופניות מתקופות קודמות. מציינים עונתיות ושינויים קודמים באתר.
- רציפות מדידה: בודקים שטופס נשלח ומגיע לעסק, שהאירוע הרלוונטי מתועד ושאין מדידה כפולה. לחיצה על טלפון אינה הוכחה ששיחה התקבלה.
- תשתית האתר: בודקים סריקה, קנוניקל, הפניות, שגיאות ודפים חשובים. מתעדים ממצאים לפני שינוי נרחב.
- סדר עדיפויות: בוחרים את השירותים הרווחיים ואת העמודים שיכולים לעזור ללקוחות לקבל החלטה. מגדירים מה יטופל קודם ומדוע.
- סיכום החודש: מציגים מה הושלם, מה נשאר פתוח ומה מתוכנן להמשך. החלטה על הצלחה אינה נשענת רק על מספר המאמרים שפורסמו.
החלפת ספק אינה מבטיחה עלייה בדירוגים, ושינויים משמעותיים באתר דורשים מעקב לאורך זמן. תוכנית עבודה מסודרת מאפשרת לבחון החלטות ותוצאות בלי לאבד את התמונה הקודמת.
טעויות שכדאי למנוע במעבר
- יצירת חשבון מדידה חדש ללא צורך: מתחילים בבדיקת הגישה לנכס הקיים, כדי לשמור על רציפות הנתונים.
- שינוי כתובות רק כדי לסמן התחלה חדשה: כל שינוי כזה צריך סיבה ותוכנית הפניות, ולא להתבצע כחלק אוטומטי מהמעבר.
- מחיקת תוכן וקישורים באופן גורף: בודקים כל ממצא לפני פעולה ושומרים גיבוי.
- ביטול גישה מוקדם מדי: משלימים בדיקת מסירה ורציפות עבודה לפני סגירת גישות, בכפוף לצרכים ולסיכונים של העסק.
- דיווח על מחזור האתר כהכנסה אורגנית: מחברים עסקאות למקורות הידועים ומסמנים נתון לא ידוע כשאי אפשר לקבוע ייחוס.
ומה קורה בקידום מקומי?
כשלקוחות מגיעים מגוגל מפות, יש לוודא שהעסק שומר על הבעלות בפרופיל ועל פרטי העסק הנכונים. במעבר ספק אין צורך לפתוח אוטומטית פרופיל חדש עבור אותו עסק. מתעדים גם את האופן שבו נמדדו המיקומים: חיפוש מנקודה אחת אינו משקף בהכרח את הנראות בכל אזור השירות. קראו עוד על ליווי SEO מקומי לעסקים.
מחפשים ליווי SEO חודשי עם תוכנית ברורה?
ב-SEO co הליווי הוא מחודש לחודש, המחירים המוצגים באתר כוללים מע״מ והלקוחות שומרים על הבעלות בחשבונות ובתוכן שלהם. את היקף העבודה מתאימים למצב האתר וליעדי העסק. פרטים על שירות קידום אתרים חודשי.
לקראת החלפת ספק? שלחו את כתובת האתר ומה חסר לכם בליווי הנוכחי, כדי שנוכל להבין את הצורך ולהציע כיוון עבודה.
מקור להרחבה: Google: בעלי נכס, משתמשים והרשאות ב-Search Console.